Dalam era digital Internet hari ini, media akhbar tradisional pasti akan menurun secara beransur-ansur dengan perkembangan zaman, jadi bagaimana media kertas tradisional itu bertahan atau berubah telah menjadi masalah. Pada 12 Oktober 2016, "Southern Metropolis Daily" membuat suara berprofil tinggi melalui akaun awam WeChat, menafikan pandangan "musim sejuk media kertas", dan juga membuktikan bahawa perolehan pengiklanannya pada 30 September adalah 30 juta, nampaknya ditentukan bahawa khabar angin "media cetak mempunyai kematian". Mesin pengiklanan media luar Xunbao ditujukan kepada outlet industri, dan integrasi pengeluaran "kandungan video" sangat rendah berbanding dengan akhbar selatan.
Di manakah status survival media kertas pecah? Kebankrapan, transformasi dan integrasi, atau pembangunan terhadap trend, apakah jenis status survival yang menjadi media kertas pada hari ini? perbincangan.
Situasi Semasa Media Kertas
Model keuntungan akhbar secara amnya adalah pendapatan membaca dan pengiklanan berbayar pembaca. Selain itu, pengiklanan perusahaan atau individu juga berdasarkan jumlah bacaan akhbar.
Mari kita lihat terlebih dahulu satu set data. Menurut China Report Online, pada separuh pertama 2015, pengiklanan media cetak turun paling banyak berbanding industri lain. Menurut penyelidikan pasaran, jualan global mesin pengiklanan media baru tahun ini telah menjadi trend menaik, menunjukkan bahawa dalam industri ini, media cetak dan media baru Berbanding dengan mesin pengiklanan, nilai pengiklanannya akan terbukti sendiri!
Platform media menunjukkan prestasi yang baik
Menurut laporan, Laporan Analisis Industri Akhbar dan Penerbitan 2015 yang dikeluarkan oleh Pentadbiran Negeri Akhbar, Penerbitan, Radio, Filem dan Televisyen menunjukkan bahawa pendapatan operasi penerbitan akhbar nasional menurun sebanyak 10.3%, dan jumlah keuntungan menurun sebanyak 53.2%. Keuntungan datang dalam kerugian. Di bawah keadaan bahawa seluruh industri akhbar semakin merosot, ia telah membawa fajar kepada mesin pengiklanan media baru!
Kemerosotan tradisi juga tercermin dalam kebangkitan media baru sebaliknya. Prestasi mesin pengiklanan media baru tidak buruk, sama ada di perbandaran, pusat membeli-belah, kereta bawah tanah, dan lain-lain, ia telah menunjukkan tarikan yang kuat. Sudah tentu, ini juga merupakan perubahan industri pengiklanan yang dibawa oleh peningkatan aktiviti luar orang, dan ia juga merupakan trend pembinaan pembandaran. Membangunkan!
Pendek kata, dengan perkembangan zaman, akhbar tidak dapat melepaskan diri dari nasib penuaan dan kematian. Mesin pengiklanan media baru yang mengikuti trend juga mesti mengikuti penghijrahan platform media untuk membolehkan kandungan diedarkan dan disebarkan sepenuhnya. Sebagai tambahan kepada "kandungan adalah raja", adalah perlu untuk menginovasi kaedah pengeluaran dan pengeluaran kandungan dengan pemikiran Internet, untuk menjadi lebih dan lebih cemerlang di jalan transformasi dan peningkatan media tradisional.
