Media skrin elektronik LED luar adalah trend pembangunan industri pengiklanan pada abad ke-21. Ia adalah peranti paparan pengiklanan dalaman dan luaran dengan fungsi audio dan video. Ia adalah produk-berteknologi tinggi terkemuka di peringkat antarabangsa. Dengan pembangunan berterusan proses pembinaan bandar, skrin paparan LED luaran semakin digunakan sebagai pembawa pengiklanan media baharu. Paparan LED luaran sememangnya boleh membawa peningkatan tertentu kepada imej bandar, dan bentuk pengiklanan juga fleksibel dan pelbagai. Walau bagaimanapun, tidak dapat dinafikan bahawa penilaian yang tepat telah menjadi penghalang kepada pertumbuhan pesat dan perkembangan media luar dalam era data besar. Cara belajar bercakap dengan data dan membuktikan nilai media luar dengan nombor telah menjadi cabaran teras dalam era digital.
Bagaimanakah paparan LED luaran harus maju dalam era data besar?
Ketepatan pengiklanan luar dalam era "data besar"
Dalam era media luar tradisional, lokasi geografi dengan trafik tinggi adalah untuk media luar mencapai nilai media teras capaian tinggi dan liputan tinggi. Pengiklan mengambil berat tentang isu seperti "siapa khalayak pengiklanan dan di manakah pengguna sasaran". Pada masa lalu, pengiklanan luar ditentukan berdasarkan aliran orang. Sukar untuk menggunakan data ujian saintifik untuk menyokong dan menjelaskan sama ada pelaburan dan output pelanggan dalam pengiklanan luar adalah munasabah. .
Dengan kemunculan era data besar, teknologi paparan LED boleh menjana laporan data terperinci dengan pantas melalui kamera, digabungkan dengan teknologi somatosensori, teknologi 3D dan teknologi AR, serta menggunakan algoritma yang berkaitan untuk membantu pengiklan menyampaikan iklan kepada pengguna yang sesuai. Oleh.
Paparan dipimpin luar
Teknologi terkini boleh menganalisis masa dan tempat orang melihat iklan di papan iklan, dan juga boleh mengenal pasti umur dan jantina penonton, supaya pengiklan dapat mengetahui dengan tepat di mana setiap sen pengiklanan dibelanjakan. Tidak mempunyai kesan yang diingini.
Pada November 2015, "Sistem Nilai Luar MODS" yang dikeluarkan oleh New Horizon Media adalah berdasarkan data besar daripada pengendali (sumber data MODS berasal daripada data penggunaan lebih daripada 30 juta pengguna telefon mudah alih aktif di dalam dan di luar China Unicom Wilayah Guangdong ), yang boleh diekstrak melalui data besar termasuk liputan media Data utama seperti bilangan orang, kekerapan pemangkin, komposisi penonton, tempoh penginapan per kapita, dan kos setiap seribu orang adalah data penting untuk dinilai nilai media.
Oleh itu, data besar telah membolehkan industri komunikasi media beralih daripada-berasaskan media kepada berasaskan khalayak-, sangat membantu pengiklanan luar untuk mencapai reka letak yang munasabah dan peletakan yang tepat, dan untuk memaksimumkan keberkesanan sumber pengiklanan sedia ada . Untuk mengelakkan penempatan buta, sambil membazir sumber pengiklanan, ia juga membawa beberapa siri kesan buruk seperti pencemaran cahaya kepada bandar.
Liang Zhiyong, pengurus besar Jabatan Pemasaran Media Phoenix City, percaya: "Digabungkan dengan data besar, media LED akan dapat menyambung dan berhubung dengan media digital yang turut menampilkan "0 dan 1", untuk menggali lebih mendalam ke dalam penyepaduan dan komunikasi media LED dalam omni-media pelanggan. Nilai yang lebih tinggi."
Paparan dipimpin luar
Cipta "ekologi baharu" untuk media LED luaran
Dari perspektif trend pembangunan baharu dalam industri, apabila pengendali mudah alih dan syarikat IT membuka data pengguna mereka untuk kegunaan komersil, aplikasi data besar luar telah beralih daripada konsep kepada realiti. Sebagai contoh, pada Oktober tahun lepas, Google cuba menggunakan teknologi DoubleClick dalam pengiklanan luar. Ia menggunakan maklumat masa sebenar-masa lalu, seperti khalayak, cuaca, maklumat perjalanan, sukan dan faktor lain, untuk menentukan iklan yang hendak diletakkan secara automatik; pada masa yang sama, JCDecaux mengumumkan 2016 Pada tahun tersebut, data daripada syarikat IT dan Route akan digunakan untuk menyokong pelanggan apabila mereka meletakkan 1,000 skrin digital di London; pengendali mudah alih AS AT&T baru-baru ini melancarkan perkhidmatan data besar untuk pengiklan luar.
Selain ketepatan penyampaian dan penerimaan, media LED luaran juga perlu mempertimbangkan cara membenarkan penonton menerima kandungan dan mendorong kuasa beli, dan bukannya membiarkan penonton hanya melihat maklumat.
Menurut data daripada CCS (Tinjauan Penyelidikan Tingkah Laku Pengguna Luar) dan CODC (Pemantauan Zhongtian), media luar telah menjadi satu bentuk media dengan liputan tinggi kerana liputannya yang luas,-pengalaman masa sebenar, senario pembuatan dan topik.
Hari ini, Internet telah mengatasi TV tradisional untuk menjadi platform penyebaran kedua. Semua kandungan akan menjadi kandungan digital. Pada masa hadapan, gabungan "digital plus outdoor scenes" akan menjadi gabungan penyebaran.
Dalam erti kata lain, dalam era peningkatan penggunaan, media luar telah mula menjadi platform yang sangat penting untuk pengguna menikmati produk sebenar atau pengalaman jenama di dunia nyata. Untuk menjadikan media luar sebagai platform pengalaman pengguna, tiga elemen penting diperlukan: pendigitalan media, interaksi teknologi, adegan kreatif dan penggunaan skrin LED besar dan skrin telefon mudah alih kecil untuk meningkatkan teknologi AR dan VR untuk meningkatkan interaksi dan memperhebatkan Pengalaman penggunaan.
Telefon mudah alih Alliance untuk mengukuhkan interaksi paparan LED
Dengan pertumbuhan pesat Internet mudah alih, pelbagai teknologi pengalaman interaktif terus berubah, dan platform sosial dan penyebaran kendiri pengguna-mempunyai sokongan padu untuk pemasaran perkataan-of-mulut jenama dan tercetusnya fenomena peringkat-peristiwa, media LED luaran mempunyai pusingan baharu peluang pertumbuhan. Sambungan semula jadi antara paparan LED luaran dan telefon mudah alih terminal mudah alih menjadikannya lombong emas untuk trafik luar talian untuk mengalihkan ke platform dalam talian, membentuk pintu masuk trafik baharu dan memberikannya peranan yang lebih kaya dalam ekosistem pemasaran keseluruhan.
Selain capaian pengguna tinggi semula jadi dan kadar penembusan tinggi paparan LED luaran, yang boleh membawa keterlihatan tinggi kepada pengiklan, kelebihan pemandangan unik paparan LED luaran menjadikannya mula mengalihkan pengalaman dalam talian dan pengguna. Lakukan sambungan. Media luar boleh mengalihkan ke luar talian ke dalam talian dengan berkesan dengan mencantumkan teknologi baharu seperti kod QR, NFC (Komunikasi Medan Berdekatan) dan iBeacon.
Di samping itu, paparan LED luaran disambungkan dengan APP telefon mudah alih melalui gabungan teknologi pagar elektronik dan data besar LBS, dan jangkauan pemandangan yang tepat dilaksanakan dengan berkesan melalui bentuk iklan tolak, dan platform data besar berdasarkan geografi. maklumat lokasi digabungkan dengan media digital. Penyampaian yang tepat akan sampai kepada khalayak akhir sekali lagi.
Data menunjukkan bahawa melalui gabungan media luar dan iklan telefon mudah alih, pengguna lebih berkemungkinan menerima iklan yang lebih relevan pada terminal mudah alih dan menjana interaksi seterusnya. Memang tidak dapat dinafikan bahawa media luar mempunyai kelebihan unik untuk produk Internet yang memerlukan kadar penukaran yang tinggi. Ini bukan sahaja kerana media luar yang berbeza mempunyai peluang trafik luar talian yang kaya dan semula jadi dalam senario yang berbeza, tetapi juga kerana kecekapan tinggi kadar penukaran lencongan mereka.
Penyepaduan VR untuk mempromosikan "senarioisasi"
Dengan kemunculan era pengiklanan 3.0, LED luaran digunakan untuk memfokuskan pada angkasa, beralih kepada adegan "ruang tambah masa campur manusia", menggabungkan ciri pengguna ke dalamnya. Ini memerlukan teknologi paparan yang dipertingkatkan, dan produk dan jenama pengiklan bukan sahaja akan membentuk interaksi yang baik dengan pengguna melalui skrin besar, tetapi juga menjadi tempat berkumpul untuk pemasaran adegan.
Pada masa ini, banyak syarikat telah melancarkan produk paparan LED 3D 3D mata kasar. Untuk memenuhi keperluan pengalaman pengguna, beberapa syarikat paparan LED juga telah cuba membawa teknologi AR/VR. Pada Pameran LED Antarabangsa Shanghai 2015, [Optoelektronik Bobangcheng] telah berjaya menggunakan teknologi realiti ditambah AR untuk menambah orang sebenar dalam adegan maya, dan skrin LED besar merealisasikan interaksi antara adegan maya dan orang sebenar. Penonton di hadapan kamera secara automatik ditarik ke dalam skrin paparan untuk berinteraksi dengan pemandangan maya pada skrin, meningkatkan nilai komersial iklan tersebut.
Pada masa hadapan, pengguna bukan sahaja memerlukan produk, tetapi platform interaksi maklumat sebenar yang menyepadukan-peralatan dan skrin hadapan. Pengeluar paparan LED perlu merealisasikan peralihan peranan secara beransur-ansur daripada pengeluar dan penyedia R&D kepada penyedia penyelesaian-perkhidmatan, dan menyepadukan lebih banyak keperluan pengguna ke dalam pelan keseluruhan.
